Constructeur de piscines
Diffazur
Problématique :
Entreprise historique parmi les pionniers et leader de la construction de piscine sur mesure en béton, Diffazur bénéficie d’une très grande notoriété de marque. La concurrence étant de plus en plus forte en France et en Europe, cette institution locale doit se remettre en question en permanence afin de garder une longueur d’avance pour pouvoir continuer à inspirer sa clientèle par ses projets d’avant-garde et d’innovation technologique et artistique. Pour Diffazur, Ideal-com Interactive intervient depuis quatre ans en qualité d’Agence conseil en communication globale : identité de marque, refonte du site web, optimisation SEO, trafic management, stratégie digitale.
Promesse :
Diffazur a toujours construit des piscines sur-mesure originales et durables dans le temps. La signature Diffazur fait partie des rares piscines apportant de la valeur ajoutée à une villa ou une résidence qui en possède une. Surfant sur cette notoriété, la marque garantit à ses clients un projet unique, valorisant et pérenne dans le temps quel que soit le style recherché, le lieu d’implantation ou l’utilisation souhaitée.
Stratégie :
L’Agence a travaillé sur l’identité de l’entreprise en valorisant la notion de signature comme élément différenciant, permettant de créer instantanément un label unique et prestigieux. Le slogan : « Votre signature depuis 1974 » a donc été retenue par l’entreprise pour être la nouvelle phrase clé pour les années à venir. L’élégance, le premium, la marque distinctive, le raffinement, autant de termes qui seront employés dans les communications du Groupe. Plusieurs campagnes ont été installées en utilisant des jeux de mots familiers. « Se jeter à l’eau », « Comme un poisson dans l’eau », « Les pieds dans l’eau », avec l’ajout du terme : « depuis 1974 » afin d’insister sur la pérennité de la marque. Toute cette communication se retrouve ainsi dans le site web en ligne.
Site web :
Après avoir refondu le site Aquaparc, la division des piscines professionnelles (hôtels, résidences, parc aquatique), Diffazur a confié à l’Agence la refonte de son site principal. Fort d’une très grande visibilité de son site web au travers de la recherche Google (le mot Diffazur assure 70% du trafic naturel du site), le challenge consistait essentiellement dans la transformation du visiteur en client potentiel via le formulaire de contact ou de demande de devis. L’Agence a pensé un système de sélection intelligent pour permettre aux visiteurs de fonctionner par interrogation élémentaire pour découvrir l’univers de la piscine afin de faire des choix de produits en fonction de ses attentes personnelles. L’arborescence a été entièrement repensée pour faciliter l’accès à l’information et simplifier la navigation dans le site. Une place plus importante a été accordée aux photos, aux vidéos et aux documents à télécharger pour que le visiteur puisse pleinement profiter et comprendre l’excellence et la qualité des constructions Diffazur tout en le faisant rêver sur sa future piscine.
Résultats obtenus
Augmentation du trafic qualifié, augmentation de 30% des leads qualifiés pour la prise de rendez-vous « Projet Piscine ».
Monsieur Gérard Bénielli
Fondateur et Président Directeur Général
Institution locale rayonnant au plan international grâce à l'innovation constante dont elle fait preuve, l'entreprise Diffazur, incarnée par son fondateur visionnaire, est à l'origine des premières piscines à débordement, des piscines lagon avec plage immergée ou bien encore récemment le principe de piscine auto-nettoyante. Nous remercions vivement Monsieur Bénielli pour son témoignage mettant en valeur les relations avec l'Agence et la réalisation des différents projets de communication en cours.
